کوتاه کننده لینک utm

ساخت لینک UTM آنلاین

با ابزار ساخت لینک UTM پیکاکانورتر می‌توانید برای لینک‌های خود پارامترهای رهگیری ایجاد کنید و ورودی کمپین‌های مختلف را دقیق‌تر شناسایی کنید. کافی است آدرس لینک اصلی را وارد کرده و منبع ترافیک، نوع کانال و نام کمپین را مشخص کنید تا لینک UTM شما ساخته شود.

استفاده از UTM به شما کمک می‌کند تشخیص دهید کاربران از چه منبع، کانال یا کمپینی وارد سایت شده‌اند. این موضوع به‌خصوص هنگام اجرای کمپین‌های تبلیغاتی، انتشار لینک در شبکه‌های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ و سایر کانال‌های بازاریابی اهمیت دارد.

لینک UTM چیست؟

اگر می‌خواهید بدانید لینک UTM چیست، ابتدا باید با ساختار آن آشنا شوید. UTM مجموعه‌ای از پارامترهاست که به انتهای URL اضافه می‌شود تا بتوان منبع ورود کاربران و عملکرد کمپین‌های بازاریابی را بهتر شناسایی کرد.

برای مثال ممکن است یک صفحه مشخص از سایت خود را هم‌زمان در چند کانال مختلف تبلیغ کنید. اگر همه کاربران مستقیماً از یک URL یکسان وارد شوند، تشخیص دقیق اینکه هر کمپین چه میزان ورودی ایجاد کرده دشوارتر خواهد بود. با افزودن پارامترهای UTM می‌توانید برای هر منبع یا کمپین لینک مشخصی ایجاد کنید.

ساخت UTM چه کاربردی دارد؟

مهم‌ترین کاربرد ساخت UTM، تفکیک و شناسایی ترافیک حاصل از فعالیت‌های بازاریابی است. فرض کنید لینک یک صفحه را در اینستاگرام، یک کمپین ایمیلی و یک تبلیغ آنلاین منتشر کرده‌اید. با ایجاد UTM مناسب برای هر کدام می‌توانید منبع و نوع کمپین را در لینک مشخص کنید.

این اطلاعات در ابزارهای تحلیل ترافیک قابل استفاده هستند و کمک می‌کنند عملکرد کانال‌ها و کمپین‌های مختلف را دقیق‌تر ارزیابی کنید.

به همین دلیل ساخت لینک‌های رهگیری برای کارشناسان دیجیتال مارکتینگ، مدیران سایت، متخصصان تبلیغات و کسب‌وکارهایی که چند کمپین مختلف دارند کاربرد زیادی دارد.

چگونه لینک UTM بسازیم؟

برای ساخت لینک UTM در ابزار پیکاکانورتر ابتدا URL اصلی صفحه‌ای را که می‌خواهید رهگیری کنید، در قسمت «آدرس لینک اصلی» وارد کنید.

سپس سه بخش اصلی UTM را تکمیل کنید:

•منبع ترافیک (utm_source): مشخص می‌کند کاربر از چه منبعی وارد شده است.

•نوع کانال (utm_medium): نوع کانال یا روش بازاریابی را مشخص می‌کند.

•نام کمپین (utm_campaign): برای شناسایی کمپین موردنظر استفاده می‌شود.

بعد از تکمیل اطلاعات، روی گزینه «ساخت لینک» بزنید تا URL دارای پارامترهای UTM ایجاد شود.

utm_source چیست؟

پارامتر utm_source برای مشخص کردن منبع ترافیک استفاده می‌شود. به زبان ساده، در این قسمت مشخص می‌کنید کاربر از کجا به لینک شما رسیده است.

برای مثال اگر لینک مربوط به فعالیت شما در یک شبکه اجتماعی یا پلتفرم مشخص باشد، می‌توانید نام همان منبع را در این قسمت قرار دهید.

انتخاب نام‌های مشخص و یکدست برای Source اهمیت زیادی دارد؛ زیرا اگر برای یک منبع از نام‌های متفاوت استفاده کنید، داده‌های مربوط به آن نیز ممکن است به‌صورت پراکنده نمایش داده شوند.

utm_medium چیست؟

پارامتر utm_medium برای مشخص کردن نوع کانال بازاریابی مورد استفاده قرار می‌گیرد. Source به شما می‌گوید ترافیک از کجا آمده، در حالی که Medium مشخص می‌کند این ورودی از چه نوع کانالی حاصل شده است.

به همین دلیل utm_source و utm_medium در کنار یکدیگر اطلاعات دقیق‌تری درباره منبع ورودی یک کمپین ارائه می‌کنند.

برای حفظ نظم داده‌ها بهتر است قبل از اجرای کمپین، شیوه نام‌گذاری Medium را مشخص کرده و در لینک‌های مشابه همان ساختار را ادامه دهید.

utm_campaign چیست؟

پارامتر utm_campaign برای تعیین نام کمپین استفاده می‌شود. اگر چند کمپین مختلف دارید، انتخاب یک نام مشخص برای هر کدام کمک می‌کند داده‌های مربوط به آنها را راحت‌تر از یکدیگر تفکیک کنید.

برای مثال اگر در بازه‌های زمانی مختلف کمپین‌های جداگانه‌ای اجرا می‌کنید، می‌توانید برای هر کمپین یک مقدار مشخص در utm_campaign در نظر بگیرید.

بهتر است نام کمپین کوتاه، مشخص و قابل فهم باشد و تیم بازاریابی در تمام لینک‌های مربوط به همان کمپین از ساختار یکسانی استفاده کند.

نمونه ساخت لینک UTM

فرض کنید آدرس اصلی صفحه شما به شکل زیر است:

example.com/product

حالا می‌خواهید این صفحه را در یک کمپین مشخص منتشر کنید. برای آن می‌توانید مقادیری مانند موارد زیر تعریف کنید:

utm_source=instagram

utm_medium=social

utm_campaign=summer

در این حالت پارامترها به URL اصلی اضافه می‌شوند و یک لینک رهگیری‌شده خواهید داشت. با استفاده منظم از چنین ساختاری، تشخیص ورودی مربوط به کمپین‌ها ساده‌تر خواهد شد.

لینک UTM چه تفاوتی با کوتاه کننده لینک دارد؟

ساخت لینک UTM و کوتاه کننده لینک دو کار متفاوت هستند و نباید آنها را یکسان در نظر گرفت.

UTM پارامترهایی را به URL اضافه می‌کند تا امکان شناسایی منبع، کانال و کمپین فراهم شود. به همین دلیل URL نهایی معمولاً از آدرس اصلی طولانی‌تر می‌شود.

در مقابل، وظیفه ابزار کوتاه کننده لینک تبدیل یک URL طولانی به آدرس کوتاه‌تر است. بنابراین هدف اصلی کوتاه‌کننده، کاهش طول ظاهری URL است؛ در حالی که هدف UTM ایجاد اطلاعات قابل استفاده برای رهگیری کمپین است.

عبارت کوتاه کننده لینک UTM نیز جستجو می‌شود، اما در عمل می‌توان ابتدا لینک UTM را ایجاد و در صورت نیاز، با ابزار مناسب آن را کوتاه کرد.

چرا در ساخت لینک UTM باید از نام‌گذاری یکسان استفاده کنیم؟

یکی از نکات مهم در استفاده حرفه‌ای از UTM، داشتن یک الگوی ثابت برای نام‌گذاری است. اگر یک منبع را در کمپین‌های مختلف با چند نام متفاوت ثبت کنید، تحلیل داده‌های آن دشوارتر می‌شود.

برای مثال بهتر است تیم بازاریابی از قبل مشخص کند که نام هر Source، Medium و Campaign با چه ساختاری نوشته شود و همان استاندارد در تمام کمپین‌ها رعایت شود.

این موضوع مخصوصاً زمانی اهمیت پیدا می‌کند که چند نفر به‌صورت هم‌زمان روی تبلیغات و کمپین‌های یک مجموعه کار می‌کنند.

چه زمانی از لینک UTM استفاده کنیم؟

ساخت لینک رهگیری زمانی مفید است که بخواهید عملکرد لینک‌های منتشرشده در کانال‌ها و کمپین‌های مختلف را از یکدیگر تفکیک کنید.

برای مثال می‌توانید برای لینک‌های مورد استفاده در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات آنلاین، خبرنامه‌ها، کمپین‌های همکاری و سایر فعالیت‌های بازاریابی UTMهای جداگانه بسازید.

در نتیجه به‌جای استفاده از یک لینک یکسان در تمام کمپین‌ها، برای هر کانال یک URL دارای پارامترهای مشخص خواهید داشت.

نکات مهم هنگام ساخت UTM

قبل از ساخت لینک، URL اصلی را بررسی کنید تا آدرس اشتباهی وارد نکرده باشید. همچنین Source، Medium و Campaign را به شکلی انتخاب کنید که بعداً بتوانید مفهوم آنها را به‌سادگی تشخیص دهید.

از تغییر مداوم شیوه نوشتن نام منابع و کانال‌ها خودداری کنید و تا حد امکان یک استاندارد ثابت داشته باشید. همچنین قبل از انتشار گسترده لینک، URL ساخته‌شده را آزمایش کنید و مطمئن شوید کاربر به صفحه مقصد صحیح هدایت می‌شود.

سوالات متداول

لینک UTM چیست؟

لینک UTM یک URL دارای پارامترهای رهگیری است که می‌تواند اطلاعاتی درباره منبع ترافیک، نوع کانال و کمپین در خود داشته باشد.

utm_source چه کاربردی دارد؟

utm_source برای مشخص کردن منبع ترافیک مورد استفاده قرار می‌گیرد و کمک می‌کند منبعی که کاربر از طریق آن به لینک رسیده است مشخص شود.

تفاوت utm_source و utm_medium چیست؟

Source منبع ترافیک را مشخص می‌کند، در حالی که Medium برای مشخص کردن نوع کانال بازاریابی استفاده می‌شود.

آیا می‌توان لینک UTM را کوتاه کرد؟

بله، پس از ایجاد UTM می‌توان URL نهایی را با یک سرویس کوتاه‌کننده سازگار کوتاه کرد. مهم است که پس از کوتاه‌سازی، لینک را آزمایش کنید تا مقصد و پارامترهای رهگیری به‌درستی حفظ شده باشند.